（略）

なぜ、日本企業のマーケティングは世界で空振るのか。その最大の要因は、世界と日本の「消費の価値観」の構造的な違いにある。

NRIの調査では、世界の消費者を以下の4つのタイプに分類している。

01. 顕示的消費: 人に羨望されるものを買う(25都市平均30％)
02. 品質重視消費: 高くても良いものを買う(20％)
03. 安さ追求消費: とにかく安いものを買う(27％)
04. 固執的消費: なじみの店・商品を買う(23％)

ここで注目すべきは、日本で最も多いのが「なじみのもの」を使い続ける「固執的消費」であるという点だ。日本は超成熟社会であり、もはや持ち物で社会階層を測る文化が薄れている。そのため、自分にとっての「定番」が最も合理的とされる。

対照的に、世界(特にインド、ドバイ、中国などの成長著しい国々)で主流なのは、圧倒的に「顕示的消費」である。彼らにとって、消費とは「自分はこういうものが買える階層の人間だ」と周囲に示す手段なのだ。

例えば、日本では「ブランドロゴが目立たない控えめなデザイン」が好まれる傾向にある。しかし、顕示的消費の層は、SNSでの拡散を前提に、誰が見てもわかる巨大なロゴが入った商品を好む。

さらに衝撃的なのは、富裕層の志向だ。日本では高所得者ほど「品質重視消費」になる傾向があるが、世界では世帯年収25万ドル以上の層の半数以上が「顕示的消費」に分類される。つまり、世界の富裕層は「高品質なもの」よりも「自慢できるもの」を求めているのだ。この本質を見誤り、愚直に「品質の良さ」だけを訴求しても、彼らの財布の紐は緩まない。

日本企業のもう一つの盲点は、日本ブランドに対する根拠なき自信である。


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https://news.yahoo.co.jp/articles/f2871a479ba5a1fdbf7bfeeca5b00c0fc29f9507

やっぱり国民性だよ
外国産のものは作りが雑なのが多い

高品質じゃなくても、そこらへんの信頼性はまだ日本が圧倒的有利

ニーズとしては高機能で頑丈なんだろうけど多機能でそこそこだからな

これは２０００年以前から予兆はあったのでは
家電なんて多機能すぎて客離れ
デザインのセンスも悪いし

そして家電メーカー次々外資に買収される

日本でも

CHANEL

ってデカいロゴが入ってるのが大好きなおばさんたちいるけど

今欧米はもとよりアジアでもメイドインジャパンの評価は低くなってるからな

だが、日本の高品質は世界中の富裕層が買占めてる。

日本は同調的消費が多い

日本製品は今や自動車から家電、化粧品に至るまで韓国に敗北してる

製品高いだけで末端は低賃金お粗末仕事だからね

外車は顕示目的しかない
高コスト低品質

4k8kなんて要らん要らん

一眼デジカメと、プリンターぐらいだな。
残ってるの