「夫婦同姓」を男女の共通課題に昇華
2025年、世界の広告賞で評価された「#2531佐藤さん問題」。
一般社団法人「あすには」が提起する、選択的夫婦別姓の問題を“未来に苗字が絶滅する”という視点で捉え直した企画だ。
中心メンバーであるクリエイティブディレクターの石塚啓さんは、企画の元になった原体験をこう話す。「僕には子どもはいないのですが、少し前に唯一の兄弟である兄が結婚して娘が生まれたんです。その時、このままだと石塚という苗字はゆくゆく途絶えるんだな……と感じて。それが選択的夫婦別姓の是非が問われている社会状況と重なり、この問題をより広く知ってもらうきっかけをつくりたいと思いました」。
夫婦別姓についての議論は長年続いているものの、社会的な関心は未だ薄く、特に男性側の当事者意識が薄いと言われている。
それならば「苗字が絶滅する」という未来を提示することで、性別を問わず、問題を“自分ごと”として感じてもらえると考えた。
石塚さんは東北大学の教授とともにシミュレーションを行い、現状のまま夫婦同姓制度が続けば2531年には日本の苗字が「佐藤」だけになるというデータを導き出した。
そのうえで、選択的夫婦別姓の法制化を目指す「あすには」に、プロジェクトに主体として取り組まないかと話を持ちかけた。
企画を進める過程で苦労したのは、賛同企業を募ることだった。
「150社以上に提案して、最終的に40以上の企業が参加してくれました。社会課題に取り組む姿勢があるかどうかは、経営層がどれだけこの問題に共感しているかどうかで大きく変わります。アートディレクターの栗原（志帆）と一社一社丁寧に説明して回りました」。
リリース前には、記者を集めてブリーフィングを実施。
記事化する際にあった方がいい素材など、アドバイスを受けた。
それを反映したうえで4月1日の公開を迎えると、世界102の国・地域で報道されるほどの話題に。
石塚さんは「SNS上では、男女比で半々の反応が得られました。男性にも響いたのは狙い通りでした」と振り返る。

つづきはこちら
https://www.advertimes.com/20250812/article508254/

トンボ鉛筆

その頃になると奥州佐藤氏とかで区別してそう

帰化して変な苗字沢山あるやん

500年後かいw

その頃には日本なんか存在してないだろうから心配すんな。

ベトナム人が全員グエンになるのと
どっちが早い？

また、このインチキ理論で記事作ってる

マジで死んだ方がよい

近所にシンさんとかブッチャーさんとかコワルスキさんがいます

500年後には地球温暖化で人類は滅んでいるかもな

リアル鬼ごっこ開催

よく分からんけど子供はどっちみち苗字一個なんだから
同じ事だろ

2531年を予測できると思ってるほうがヤバイわw　その人ビルケイツやイーロンマスクより資産ありそうだなw

何を訳の分からないことを。

珍しい苗字の人は昔から伝わる家が多いのだから、家を残すために養子をとったりあたりまえじゃん
と考えると、佐藤とかどうでもいい苗字こそなくなるんじゃないの？
この人は、このままだと石塚がなくなるけど、夫婦別姓になったら石塚を残すために姪が石塚になってくれると夢見てるんだ？
そうなるとは限らんし、そういうめんどくさいことを考えないために別姓主張してるんだと思ってたけど

それより早く通名（偽名）をやめさせろ

12月には50℃を超えるというバカな話

コロナ禍の年40万人が死ぬと一緒で前提条件がおかしいだけや、

実際に佐藤だけになる事はありえない事で日本は鈴木だけになる

加太か肉丸しか選べない将来

2531年ついに佐藤が鈴木を滅ぼして日本を統一する

夫婦別姓いらんやん